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說起網(wǎng)站建設(shè)一股沖勁就提了上來，為什么呢？聊到建網(wǎng)站就要說內(nèi)容，營(yíng)銷內(nèi)容才是我們的點(diǎn)。如今營(yíng)銷內(nèi)容被奉為至寶而倍受青睞，因?yàn)椤昂脙?nèi)容”會(huì)幫助品牌巧妙地進(jìn)入受眾心里，使得品牌更容易被記住。因此，如何用創(chuàng)意的思維，創(chuàng)造出真正讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，締造一場(chǎng) “聰明”的營(yíng)銷，成為廣告主追捧的營(yíng)銷效果。那么到底什么樣的內(nèi)容才能稱得上為“好內(nèi)容”呢，咱來聊聊。
氣質(zhì)匹配+情感植入，好內(nèi)容的“佳標(biāo)配”
好內(nèi)容要真正打動(dòng)目標(biāo)受眾，首先，內(nèi)容和品牌調(diào)性要保持一致，超越內(nèi)容與品牌信息 “格格不入”的硬性植入，用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式將品牌信息植入到受眾的內(nèi)心，這才是內(nèi)容營(yíng)銷的高段位選擇。
將品牌“植入”升級(jí)為品牌“融入”，從節(jié)目中與品牌交互關(guān)聯(lián)較高的場(chǎng)景或情節(jié)上入手，將品牌印象以節(jié)目?jī)?nèi)容展示的方式根植人心。這種內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意手法既避免了生硬內(nèi)容所帶來的用戶體驗(yàn)傷害，又維護(hù)了好內(nèi)容的用戶吸引力，為品牌創(chuàng)造了更多和目標(biāo)受眾接觸的機(jī)會(huì)。
其次，情感上的研究滲透，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來說也是不可或缺的。通過消費(fèi)者洞察，深入了解消費(fèi)者的情感思路，并依此對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝和優(yōu)化，將品牌能夠真正地走進(jìn)受眾的內(nèi)心。這也是內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值的精華所在。
如伊利甄稀冰淇淋投放《拜托了冰箱》二季的合作中，依據(jù)如今年輕人不喜歡說教的特點(diǎn)，采用“王嘉爾”式口播以及直擊內(nèi)心的冰箱心理學(xué)植入，都是情感依托下的內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)桿性內(nèi)容。
而馬自達(dá)冠名播出的《搜神記》的合作中，則是將品牌植入到劇情背景中，在極其自然的情景需求下突出品牌信息，通過這種量身定制，以情感價(jià)值為依托，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創(chuàng)造了更多空間，也獲得廣告主的超高好評(píng)。
全方位布局好內(nèi)容，個(gè)性化營(yíng)銷游刃有余
在營(yíng)銷中別具匠心地添加進(jìn)目標(biāo)受眾感興趣的情節(jié)內(nèi)容，從而讓內(nèi)容營(yíng)銷更具人性和溫度，是開啟全鏈條視頻營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)的金鑰匙，而這一切是依托在于全方位的內(nèi)容布局，因?yàn)橹挥羞@樣，才能在為廣告主定制內(nèi)容時(shí)有多方向的選擇性，讓營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)可以 “如魚得水”。
只有通過不斷探索多類型目標(biāo)群體的營(yíng)銷新陣地，布局強(qiáng)大的內(nèi)容資源體系，為廣告主提供多元化的內(nèi)容選擇，創(chuàng)造符合廣告主調(diào)性的營(yíng)銷內(nèi)容，并憑借明確的投放和執(zhí)行效果，將品牌信息廣泛地觸達(dá)到受眾，增強(qiáng)用戶的品牌粘性。這樣才真正到達(dá)品牌知名度與市場(chǎng)火爆雙重效果。
