最近的一項數據顯示，70-80%的用戶在搜索時會直接忽略廣告，直接去自然搜索結果，這使得付費廣告的好處遠不如以前。廣告效果不理想已經成為當今網絡營銷的關鍵痛點之一，追求網站流量的品牌和企業(yè)不得不將投資注意力轉向SEO。然而，隨著算法和消費者搜索習慣的轉變，SEO的整體結構和策略發(fā)生了根本性的變化。如果你的網站跟不上SEO潮流，很難在競爭激烈的排名中脫穎而出。
SEO的四個關鍵變化是：文本搜索、圖像搜索、語音搜索和移動設備搜索。讓我們來看看如何使用這四個關鍵來改善你的搜索引擎優(yōu)化策略。
搜索習慣的革命。
想想過去我們在百度搜索的時候，是不是經常用大范圍的關鍵詞組拼湊問題？比如“推薦餐廳”和“好好利用面膜",所以過去的SEO策略是圍繞單個關鍵詞延伸一篇文章來幫助排名，這樣可以達到效果。
但現在消費者的搜索行為變得更加直觀，更傾向于完全描述問題，這使得搜索趨勢轉變?yōu)樵掝}導向，其問題會根據地點、時間、情境而變化。百度這幾年的SEO更新，也是把重點放在理解我們使用的自然語法上，而不是分散的關鍵詞，在搜索上逐漸取代了關鍵詞導向。
例如，如果我在重慶，想找一家咖啡店消費，我可能會這樣搜索：
過往邏輯(關鍵詞):重慶咖啡館。
現代邏輯(自然語法):該去哪家咖啡店？
這是一個明顯的例子嗎？以前人們把問題拆分成幾組關鍵詞來搜索答案，現在認為即使不為搜索引擎拆分關鍵詞，AI也能知道我的目的，提供我想要的結果。
這一變化將顛覆過去沿襲的內容策略和網站架構，也刺激了Topic Cluster的崛起。
什么是主題群架構？
過去的搜索引擎優(yōu)化策略和網站架構。
要了解什么是主題組架構及其優(yōu)勢，我們先來看一下過去SEO一般是如何完成的，并給出一個示意圖：
過去的網站架構可能是官網-信息欄-文章。SEO策略就是用文章去追逐不同主題的關鍵關鍵詞和長尾關鍵詞，試圖把握消費者的搜索趨勢和流量。最終內容變得像上圖中的小色塊一樣重復雜亂，相互之間的鏈接復雜，使得算法很難判斷文章之間的相關性。主題集群如何解決這個問題？讓我們馬上看一下關于它的介紹。
滿足主題集群。
如上圖所示，一個主題群架構包含三個要素，中間的圓圈是支柱內容或支柱頁面。它將是一個涵蓋與某個主題相關的廣泛內容的頁面，可以假設為某個主題的總結，從中延伸出聚類內容，即更詳細、更深入、鎖定長尾搜索的文章。支柱內容/頁面將有指向集群內容的超鏈接，集群內容也將有指向它們的超鏈接。
網站的架構也將演變成下圖：
基于主題的群組架構的優(yōu)勢。
這樣一來，網站結構更加清晰，并且由于支柱頁面和聚類內容之間的內在聯系，搜索引擎可以更容易地判斷內容的相關性。當一個頁面獲得較高的分數時，整個主題群結構中頁面的SEO分數也會因為鏈接而受到正向影響。
不容忽視的圖像SEO。
百度在圖片搜索功能上做了細微調整，明顯提高了圖片SEO的必要性。當用戶想要看到完整的圖片時，他們可以輕松點擊圖片的來源網站，這意味著圖像搜索已經成為引導流量的另一個重要渠道
優(yōu)化圖片SEO的小技巧。
至此，我們來說說圖片SEO的一個小技巧。
大家都知道基本的方法就是通過Alt(圖片代替文字)和文件名告訴搜索引擎這個圖片是什么。但是，還有一個地方我們可以利用，那就是在寫頁面內容的時候，可以在圖片附近寫一些類似alt和圖片文件名的文字或者關鍵詞，這樣百度會更加了解頁面內容和圖片的相關性，圖片的排名也會隨之升級。
另外我想提醒大家，百度可以索引的圖像類型包括BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP和SVG，所以在選擇文件時記得注意是否是這些文件類型。
移動設備搜索占據主導地位。
在百度算法更新中，提高了網頁對移動設備友好度對排名的影響。本次更新為對移動設備友好的網站加分，同時降低了不利于通過移動設備瀏覽的網站分值，這也是百度重心向移動設備搜索轉移的開始。
到了2019年，移動設備已經占據了百度總搜索量的近60%，他們也將目光轉向了移動設備指數。
